Кейс · Разработка / Performance-creatives

Playable ad для casual-игры: install rate +73%, CPI −38%

Статические креативы в TikTok и FB Ads выгорали за 3–5 дней. Сделал интерактивный playable — HTML5-минилевел с реальным геймплеем на 5–10 секунд. Player пробует игру до установки, конверсия в paid user растёт.

Индустрия

Casual mobile game (под NDA)

Стек

HTML5 · Cocos2d-js · Playable SDK

Сроки

≈ 2–3 недели

Итог

CPI −38% · install +73%

Боль

Статические креативы выгорали за 3–5 дней. Каждая новая кампания — дороже предыдущей.

Студия запускала casual-игру через TikTok Ads / FB Ads / IronSource. Первые дни кампания шла хорошо — CPI $1.85, install rate 2.1%. Но через 3–5 дней креативы выгорали: CTR падал в 2 раза, CPI рос до $3+, кампанию приходилось останавливать и собирать новые статические баннеры.

Дополнительная проблема: качество installs было низкое. Пользователь видел статичный screenshot игры → ставил → играл 30 секунд → удалял. Конверсия install → paid user не превышала 0.8%. Performance-команда хотела попробовать playable, но в студии не было веб-разработчика с experience в HTML5 game-canvas.

Решение

Интерактивный HTML5-минилевел в коробке всех 5 рекламных сетей

Cocos2d-js mini-game на HTML5 Canvas — точная копия первого уровня игры на 5–10 секунд геймплея с реальной механикой
Адаптация под 5 рекламных сетей — FB Playable SDK, TikTok Ads, IronSource, AppLovin, Unity Ads (каждая со своим API для "Install" CTA + tracking)
A/B-вариации — 3 разных hook'а в первой секунде, 3 win-state-сценария, 2 уровня сложности → 18 уникальных playable'ов из одной кодовой базы
Установка после первого action — пользователь играет 3–5 сек, нажимает "Tap" / "Swipe" → появляется install button. Engaged users становятся paid users в 4× выше
Webpack + Terser optimization — финальный bundle < 5MB (требование рекламной площадки) с inline-assets, никаких external requests

Стек

Что под капотом

HTML5 Canvas + WebGL

графика и анимации

Cocos2d-js / Phaser 3

game engine

FB Playable SDK

FB / Instagram Playable Ads

TikTok Audience Network SDK

TikTok Playable

IronSource / AppLovin SDK

ad mediation networks

Webpack + Terser

bundling + minification

GSAP / Lottie

complex animations

TypeScript + Vite

modern build pipeline

Результат

Цифры по сравнению со статическими креативами

Install rate (CTR ad → install)

2.1% → 3.6%

+73%

CPI (cost per install)

$1.85 → $1.14

−38%

CTR (impression → click)

0.42% → 1.51%

+260%

D1 retention в игре

33% → 45%

+12 п.п.

За месяц сделано 8 уникальных playable-вариаций под 5 рекламных сетей. Каждая — самостоятельный bundle < 5MB, готов к загрузке в Ads Manager в течение 24 часов от брифа.

Применимость

Кому пригодится та же методология

· Мобильные игры (iOS / Android) — снижение CPI и рост качества installs в performance-кампаниях
· EdTech-приложения — interactive demo урока вместо видео-промо: рост install→completion в 2–3×
· Финтех / приложения с UX-моментом — playable показывает «как просто перевести деньги / открыть карту» вместо скриншотов
· E-com — playable «соберите свой набор» или quiz перед install/покупкой
· Лендинги с interactive-блоком вместо статического hero — рост engagement и conversion

Похожая задача в вашем проекте?

От брифа до тестового playable в Ads Manager — 5–7 рабочих дней. Цены от 80 000 ₽ за вариацию, от 200 000 ₽ за серию из 8+ под 5 сетей.

Обсудить playable

Готовы начать?

Аудит за 5 000 ₽ — с конкретным отчётом и сметой

Расскажу что внедрить в вашем бизнесе в первую очередь, какая будет окупаемость, и нужен ли вообще AI для вашей задачи (иногда — нет).

Записаться на аудит Написать в Telegram

Или просто напишите свой вопрос — отвечу в течение 2 часов